CTV Navigator 2026: Голос рынка

Исследование состояния рынка CTV-рекламы и прогнозов развития на 2026 год

Мы отразили текущее состояние и перспективы развития CTV-рекламы на российском рынке →

Включая уровень проникновения в рекламный сплит,
барьеры внедрения, эффективность канала и планы
маркетологов на 2026 год.

ИнсайдыСобрали мнения разных сторон, опросив представителей рекламодателей и рекламных агентств

РынокОценили зрелость рынка CTV-рекламы и уровень осведомленности участников рынка

СтратегияВыявили драйверы и барьеры использования CTV в маркетинговых стратегиях российских брендов

АналитикаУзнали об измерении эффективности CTV-кампаний и используемых инструментов аналитики

Несколько цифр о будущем

рекламодателей уже начали использовать CTV в 2025 году, а еще 50% планирует начать в 2026

бюджета на CTV сейчас находится в бюджете на Digital & Performance

прогнозируемое увеличение бюджета на CTV в 2026 году

Мы хотим понять, на каком этапе развития находится российский рынок CTV-рекламы. Это первое комплексное исследование, которое охватывает все стороны рынка: от рекламодателей разных отраслей, до агентств и площадок.

Нам важно услышать не только тех, кто уже использует CTV, но и тех, кто только планирует или по каким-то причинам отказался от этого канала.

Дима СолоповCEO Visible

Кликбейтный заголовок

Исследование состояния рынка CTV-рекламы и прогнозов развития на 2026 год

О Барьерах

Недостаток данных и сложность аналитики85% респондентов указали на сложность сбора и анализа данных

Ограниченность или отсутствие внутреннего ресурса50% компаний не имеют внутренней экспертизы и специалистов, способных без потерь работать с CTV

Низкий уровень экспертности во владении инвентаремтак свои способности оценили 70% респондентов

Какие задачи решают маркетологи с помощью CTV?

Расширение охвата85%достраивают воронку и ищут там новую аудиторию

Brand Awareness70%используют CTV для узнаваемости бренда

Performance55%ожидают продаж

Инсайт

Какие основные барьеры видят рекламные агентства в развитии CTV в России?

01Консерватизм рекламодателя

02Низкий уровень знаний и навыков работы с каналом

03Отсутствие единой методологии в оценке и измерении

Какие задачи решают маркетологи с помощью CTV?

Мы разработали адаптивную анкету с 4 различными траекториями, в зависимости от опыта респондента с CTV. Это позволяет каждому участнику отвечать на релевантные именно для него вопросы — от стратегических решений о бюджетах, до тактических аспектов измерения эффективности кампаний.

Ольга АвдонинаCMO Visible